Background
项目背景
广东照明电器协会,是广东省照明电器行业的权威协会。广东照明作为中国整个照明产业的重镇,一直是中国照明行业的风向标。在经历了快速发展的过程后,随着全球经济的萎靡,照明行业也出现一定程度的萎缩,行业出现“供大于求”的现场,行业产能过剩的问题最为严重。作为行业协会,协会如何运用自身的资源和优势,带领协会会员、行业企业走出困境,重新挖掘行业发展潜力成为“省照协”的重要工作重点。
《中国行业协会未能成为行业推动者的普遍问题》
在国内的行业协会中,多数都未能发挥协会的作用,在当前阶段只是起到聚集产业、行业人员、信息的功能,而对于行业发展方向、行业人才、行业转型、行业资源整合方面则显得作用不大。协会出现“会员不愿意交会费”“交钱就成能成为协会领导”“会费都是用来聚会聚餐”等现象。
今天的企业发展更多的需要是资源、资金、人员的高度平衡,对行业动态、行业发展的高度关注,与行业同业的资源整合等。“省照协”需要从传统的协会形态中走出来,重新梳理组织架构,重新梳理组织能力,站在运作项目、运作公司的角度运营一个全新的协会。
ReBranding©️
再塑动机
1、简化
中文全称“广东省照明电器协会”英文全称“Guangdong Illuminating Electric Association”,站在国际化和推广的角度,中英文都过于复杂。
中文推广名称强化“省照协”,英文全称改为“Guangdong Lighting Association”英文简称改为“GLA”。
2、符号化
原有识别部分以“光”为核心表达,凸显行业特质,但是在对整个协会的能力及价值阐述上则变得非常片面和薄弱。通过对协会价值的深度分析和描述,结合协会的作用,形成一个全新的有凝聚力的符号,并将符号应用于整个视觉识别系统。