价值2个亿的品牌形象升级

2个亿的品牌形象升级来自华大基因

Background

项目背景

华大基因BIG作为中国基因研究第一公司,已经将中国基因研究的水平及基因成果实施推向了世界高度。2014年“FastCompany快公司”杂志评选的中国十大创新公司,华大基因榜上有名,与华大基因同时入榜还有当时刚刚起步的“小米”。

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ReBranding©️

再塑动机

 

“优美达”益生菌作为华大精准营养的产品,是将华大基因的技术与研究产品化的成果。

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优美达在C&T接手之前,已经经历了产品的研制到开发,且规划好了产品开发系列。

A、CTLab对“优美达”品牌进行了整体的扫描及市场研究,对“优美达”品牌提出了全新的品牌定位。将”优美达“作为益生菌的代表——大胆的提出“益生菌就是优美达。”

B、将产品从药品保健品的身份,调整回健康食品的身份,去除品牌与消费者中间的猜测与不信任。

C、强化产品的颜值,全新的设计语言,让品牌及产品价值提升。

 

 

“益生菌就是优美达。”

 

 

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